Blog · Mor İnek Serisi · 19 yazı
Fark edilen markalar nasıl düşünüyor?
Seth Godin'in 2003'te yazdığı Mor İnek (Purple Cow), kalabalık bir pazarda fark edilmeye değer olmanın neden her şeyden önce geldiğini anlatır. Bu seride kitaptaki vakaları tek tek inceliyor, olguları güncel kaynaklarla kontrol ediyor ve her birinden Türkiye'deki küçük işletmeler için uygulanabilir dersler çıkarıyorum.
Başlangıç: kavramlar
Mor İnek Nedir? Seth Godin'in Kitabından İşletmeler İçin Dersler
Seth Godin'in Mor İnek (Purple Cow) kitabının ana fikri, temel kavramları ve küçük işletmelerin bugün bunu nasıl uygulayabileceği. Serinin giriş yazısı.
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · KavramGüvenli Oynamak Neden En Riskli Strateji? "Çok İyi" Neden Yetmez
Mor İnek'in en sert iddiası: kusursuz ama sıradan bir ürün görünmezdir. Güvenli olanın neden riskli olduğunu örneklerle ve küçük işletme gözüyle inceliyoruz.
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · KavramReklamla Büyüme Döneminin Sonu: TV-Endüstriyel Kompleks ve Dijital Reklam
Eskiden reklam bütçesi raf ve satış demekti. Mor İnek bu döngünün neden kırıldığını anlatıyor. Bugün Google ve Meta reklamlarında bunun anlamı ne?
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · KavramOtaku Nedir? Acı Sosun Hayranı Var, Hardalın Neden Yok?
Mor İnek'teki otaku kavramı: bir şeye hobiden fazla, saplantıdan az bağlı kitleler. Kendi sektörünüzde bu kitleyi nasıl bulursunuz?
Yazıyı okuyun →Vaka analizleri
Aeron Sandalyesi: Testlerde Beğenilmeyen Ürün Nasıl Efsane Oldu?
Herman Miller'ın Aeron sandalyesi görünüşü yüzünden testlerde düşük puan aldı ama ofislerin simgesi oldu. Ürünün kendisi nasıl reklama dönüşür?
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · VakaDutch Boy: Boyayı Değil Kutuyu Değiştirerek Fark Yaratmak
Dutch Boy 2002'de boyasını değil, alışılmış metal boya kutusunu değiştirdi. Ambalajın ve kullanım deneyiminin nasıl mor ineğe dönüşebileceğini inceliyoruz.
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · VakaPoilâne: Paris'teki Küçük Fırın Ekmeğini Dünyaya Nasıl Sattı?
Tek bir ekmeğe odaklanan Paris fırını Poilâne, ekmeğini yaklaşık 20 ülkeye gönderir hale geldi. Küçük işletmeler bu hikâyeden ne öğrenebilir?
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · VakaCurad: Yara Bandını Çocukların Konuştuğu Bir Ürüne Çevirmek
Mor İnek'teki Curad örneği: desenli çocuk yara bandı neden okul bahçesinde konuşulur? Ürünün içine konuşma sebebi yerleştirmeyi inceliyoruz.
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · VakaPhoenix Oteli: Herkese Değil, Rock Gruplarına Hitap Eden Motel
Chip Conley San Francisco'daki eski bir moteli rock gruplarının uğrak yerine çevirdi. Doğru kitleyi seçmenin gücünü bu vaka üzerinden inceliyoruz.
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · VakaKrispy Kreme: Kuyruk Yaratan Işık ve Hızlı Büyümenin Bedeli
Krispy Kreme'in Hot Now ışığı mağaza önlerinde kuyruk yarattı, hızlı büyüme ise 2004'te şirketi sarstı. Fark edilir olmanın iki yüzünü inceliyoruz.
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · VakaJetBlue: Herkesin Aynı Olduğu Bir Sektörde Fark Edilmek
JetBlue 2000'de her koltuğa canlı yayın yapan bir ekran koyarak uçmaya başladı. Herkesin birbirine benzediği bir sektörde fark yaratmanın yollarını inceliyoruz.
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · VakaYeni Beetle ve Cadillac CTS: Tasarım Pazarlamanın Kendisi Olduğunda
Bir otomobilin şekli reklamın yerini tutabilir mi? Yeni Beetle ve Cadillac CTS üzerinden cesur tasarımı ve eleştiriyi göze almayı inceliyoruz.
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · VakaMcDonald's Fransa: "Haftada Bir Yeter" Diyen İlanın Hikâyesi
2002'de McDonald's Fransa'nın bir dergi ilanı dünya basınında konuşuldu. Dürüstlük bir pazarlama stratejisi olabilir mi? Vakayı ve dersleri inceliyoruz.
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · VakaStarbucks: Tutkunun Olduğu Yerde Mor İnek, Olmadığı Yerde Sıradanlık
Howard Schultz'un 1983'teki Milano gezisi Starbucks'ı değiştirdi. Peki bir markanın her ürünü olağanüstü olabilir mi? Odak ve tutku üzerine bir vaka analizi.
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · VakaPalm, Yahoo ve AOL: Bir Kez Mor İnek Olmak Neden Yetmez?
PalmPilot cepte taşınan bir tahta parçasıyla başladı ve pazarı ele geçirdi, sonra kaybetti. Başarıyı sağmakla yeni inek aramak arasındaki dengeyi inceliyoruz.
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · VakaTarget ve Michael Graves: Tasarımı Herkese Ulaştıran Market
Target 1999'da ünlü mimar Michael Graves'in tasarladığı ev eşyalarını rafına koydu. Ucuz olmakla sıradan olmak arasındaki farkı inceliyoruz.
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · Vakaİtalyan Kasap: Sıradan Bir Dükkânı Gösteriye Çevirmek
Mor İnek'te bir İtalyan kasap örneği var. Bu fikrin gerçek hayattaki en canlı örneklerinden biri Panzano'daki Dario Cecchini. Deneyim nasıl pazarlama olur?
Yazıyı okuyun →Mor İnek Serisi · VakaMor İnek Kitabı Nasıl Pazarlandı? Süt Kutusundaki Kitap
Seth Godin kitabının ilk baskısını süt kutusunun içinde, sınırlı sayıda dağıttı. Kendi tavsiyesini uygulayan bu lansmanı adım adım inceliyoruz.
Yazıyı okuyun →Uygulama rehberi
İşletmenizin mor ineğini birlikte bulalım
15 dakikalık ücretsiz görüşmede işletmenizi dinler, sizi rakiplerinizden ayıracak noktayı ve bunu web sitesine, reklama ve içeriğe nasıl taşıyacağımızı konuşuruz.